品牌重塑的内在的价值取向及精神基因
2013-1-20 17:02
一个有过过失的品牌，要在消费者面前重塑对自己品牌的信心，并不仅只通过改一套新VI、换一组新包装、出几条新的广告片这种表象性的工作就可以轻易达到目标的，在回归看来，品牌内在的价值取向及精神基因才是决定品牌最终在消费者心目中的...
回归观点 Archives - 回归视觉 Values
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所有成功的品牌都不可能是“三陪小姐”
2013-1-18 17:35所有成功的品牌都不可能是“三陪小姐”，为了钱没有社会底线的出卖自己；成功的品牌也可能像所有男人梦想得到的那位“上得厅堂、下得厨房”的漂亮老婆，成功的品牌一样需...
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品牌普世价值观的意义
2013-1-16 17:10在今天的中国，我们国人给予自己品牌太多的“爱国”主张与寄托，这种品牌政冶化的思想在回归看来，与整个时代普世价值观在情感上隔隔不入，完全不利于我们自有品牌的发展与传播，更难得到世界受众的接受与认可，品牌应该更加纯粹...
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再伟大的广告公司也应是品牌主的“配角”
2013-1-14 17:38 -
所有伟大品牌的成功共性
2013-1-12 17:17一个伟大的、成功的品牌，都有一个相同共性，就是从始至终向他的受众传达一种品牌的价值观，且这个品牌的价值观不会因外部环境、业绩等事件的影响而轻易改变，这个价值观一样可以从个人、企业到一个国家体现出来……在我们看来一个受尊敬的品牌，一定是向上的、言行一致的、始终如一的！
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实业逻辑与品牌逻辑的矛盾
2013-1-10 17:31每一种习惯都有合理的生命周期，每一次的改变都是极为痛苦的，对于过去30年中国以“实业逻辑“的优势、习惯在今天越来越不利于市场的竞争和需求，而以“品牌逻辑”的竞争已经开始，在这个过程会出现新的死亡和攺变带来的痛苦，但最终迎来的一定是新生，我们应该痛苦的去改变自己……
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品牌是品牌主心中梦想的价值取向
2013-1-5 09:19品牌的诞生并非是等到要去做一个LOGO、一个包装、一本画册、一条广告时才有品牌的出现，品牌其实是品牌自己的拥有者或品牌决策者在心中梦想的价值取向，而所有后期品牌的表达、沟通等都来自于这个梦想价值取向的驱动！
在什么是品牌这个问题上，时至今日，无论是国内知名还是国际知名的众...