品牌的诞生并非是等到要去做一个LOGO、一个包装、一本画册、一条广告时才有品牌的出现,品牌其实是品牌自己的拥有者或品牌决策者在心中梦想的价值取向,而所有后期品牌的表达、沟通等都来自于这个梦想价值取向的驱动!

在什么是品牌这个问题上,时至今日,无论是国内知名还是国际知名的众多品牌服务公司和学者,绝大多数强调的仅是品牌传播功能表达上的理解。如品牌的视觉表达上怎样怎样、品牌的听觉表达上怎样怎样、品牌的嗅觉表达上怎样怎样、特别是在视觉领域方面!而这些品牌的相关因素,在回归看来,都仅仅是品牌外在形象表达罢了,他们并不能代表一个品牌的正真个性“基因”和动力……

在我们自己多年的探索与实践经验中,除了像前面一样那些“常规”的品牌理解外,我们认为世界上每一个成功的、伟大的品牌。早在品牌从创建之前,品牌的创造者心中早有一个伟大的品牌梦想的价值取向。像Apple、Google、Facebook等等这些现今世界伟大的品牌,他们的创造者从始至终都有一个伟大的品牌梦想驱动着,而后面所有向社会传达的品牌主张等相关信息,都只是品牌梦想信息表达而已。

回归看来,作为一家专业的品牌服务公司,除了要有高水平专业技能基础以外,最最重要的问题在于能否帮助客户正确的理解品牌的意义并有效的帮助客户去表达品牌正确的价值取向。当今这点在国内更显重要,因为在今天的中国,无论从我们个人、企业都缺失这层面的理解……