品牌检查、品牌定位、品牌策略、品牌整合设计

正大食品-1

正大食品-2

正大食品-3

企业背景

正大集团是泰籍华人创办的知名跨国企业,在中国以外称作Charoen Pokphand Group(卜蜂集团)。正大集团从农业开始,经过80多年的不断发展,经营领域已扩展到种子、农牧、食品、水产、国际贸易、石油化工、汽机车工业、房地产、零售服务、电讯等行业,成为国际知名大型跨国企业集团。目前,正大集团业务遍及20多个国家和地区,下属400多家公司,员工人数近20万人。四川的正大农牧食品企业,投资总额超过五亿元人民币,以生产各种畜禽饲料、水产饲料、预混料、浓缩料、兽药、父母代鸡苗、种蛋、鸡蛋、种猪、商品猪等为主业,集畜禽养殖、屠宰、加工为一体,是当前四川最大的饲料生产、肉鸡和蛋鸡养殖的企业联合体之一。

品牌需求

正大集团四川分公司在2011年调整产业链结构,锁定猪肉深加工行业,以四川老腊肉为市场突破口,立足四川,放眼全国,增加新的利润增长点和扩大猪肉制品深加工行业的影响力。

品牌策略及形象塑造

回归视觉以传统的中国风为创意基调,采用复古环保的包装材质突出了腊肉这一中国传统食品的特色。