品牌检查、品牌定位、品牌策略、品牌命名、品牌整合设计、营销策略建议

通威水产-1

通威水产-2

通威水产-3

企业背景

通威股份有限公司是由通威集团控股,以饲料工业为主,同时涉足水产研究、水产养殖、肉制品加工及动物保健等相关领域的大型农业科技型上市公司(股票代码:600438),系农业产业化国家重点龙头企业。通威(成都)水产食品有限公司是通威股份投资1.2亿元在成都市新津县创建的全资子公司,是集水产养殖、水产品加工、技术研发、出口贸易为一体的综合性大型食品加工企业,主营鲇鱼、美国斑点叉尾鮰鱼、花鲢鱼头等的速冻和冰鲜鱼片。

品牌需求

通威水产的水产品在2008金融风暴之前一直以外贸为主,国内产品以鲜活鱼为主。2010年通威水产把市场锁定国内,拉动内需,并希望打破之前鲜活鱼的地域局限,开发新的鱼糜制品深加工产品,以打开全国市场,创造新的利润增长点。

品牌策略及形象塑造

回归在深度研析了鱼糜制品的市场现状,确定了通威水产品全产业链的优势,立足通威自身在水产品市场已有的美誉度,把通威鱼作为原料优势放大,确定了“每颗鱼丸都是来自有身份的通威鱼”为突破点,重新创意品牌名通威“鱼本家”,再次放大通威是鲜活鱼的专家,更是“鱼丸”的本家。鱼本家LOGO创意动感简洁,如清新的海风抚过旗帜,抓住了鱼丸的鲜,另消费者耳目一新。