品牌检查、品牌定位、品牌策略、品牌命名、品牌整合设计

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企业背景

四川天乙健康科技有限公司是一家专业从事营养保健功能食品研发生产、成果推广的股份制企业。公司技术研发团队由来自四川大学、华西医学部(原华西医科大学)的多位药学,预防医学专家,海归博士、教授及健康管理专家团队组成。通过对我省凉山州2500米以上所独有的苦荞及黑苦荞品种进行科学严谨的植物成分分析测定、营养成分分析测定、药理成分分析测定后采用国际先进国内独有的低温物理分离技术及成套进口设备,成功地将苦荞籽实体中蛋白质和可溶性膳食纤维进行分离,将苦荞中丰富的特性物质成分实现有效的提取细分后,重新配方,研发出苦荞系列药食同源营养保健功能食品.其丰硕的成果及良好的经济和社会效益,受到了各级政府部门和国家领导的重视。

品牌需求

天乙健康在各方合力研发出有益于身体健康的苦荞饼干后,需要将其推广到市场,由于“健康饼干”这个概念在市场上仍算新潮,因此需要正确引导消费者,并且培养消费者消费、习惯苦荞系列产品。

品牌策略及形象塑造

随着生活水平的上升,现代消费者更注重自身的饮食健康及平衡。通常饼干等类产品被当作高热量零食,对于糖尿病等患者尤为有危害,因此在中老年等群体,对于饼干等类食品本身持有排斥观念。回归视觉了解此种现象后,经过系列的策划,认为从中青年比较便于突破,介于天乙苦荞饼干的特征,特别设计了“礼盒装”,并将产品定位于“营养保健食品”。由于天然苦荞最好生长地点为凉山州,因此回归特地选取了符合天乙苦荞生产地点的彝族人的元素参与设计,让消费者一目了然的同时为品牌增添附加值。

随后而来的一系列市场推广的成功印证了回归的判断力,天乙苦荞系列产品;荞芯酥、苦荞素饼、黑苦荞松饼等获得了广大消费者的好评,并被评为了中央电视台品牌推广价值典范。