品牌检查、品牌定位、品牌策略、品牌命名、品牌整合设计

山霸王-1

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企业背景

四川省通江山霸王野生食品有限公司成立于一九九八年,是集开发、研制、生产、购销通江银耳及其野生菌类、中药材,保健食品、调味品、保健茶,保健营养饮品生产、加工和商贸于一体的民营企业。公司注册资本550万元,固定资产1000万元,流动资金1200万元,职工136人,公司下设山霸王连锁超市、山霸王配送中心、山霸王周子坪食用菌科技示范中心、山霸王农产品深加工厂、重庆山霸王公司、成都山霸王公司、山霸王达川办事处等多个分支机构,2010年,公司投资600万元,在通江县周子坪村建设了集食用菌示范种植、深加工产品集成与示范、食用菌科研及推广、新产品新技术展示为一体的山霸王食用菌精深加工基地已经全部竣工投年,可新增产值2000万元以上。连续多年被巴中市委、市0授予“明星私营企业”、“巴中市民营企业十强”、“十佳民营企业”。同时,山霸王公司被评为“四川省扶贫龙头企业”和“全省最具成长型中小企业100强”。

品牌需求

随着企业的壮大发展,山霸王想通过自身银耳厂商的良好基础来生产银耳加工品,从而拓宽产品渠道并进入其他市场范畴领域,完成企业自身转型目标,增强其市场影响力。

品牌策略及形象塑造

身在银耳之乡的通江,山霸王对于银耳原材料的优势得天独厚,并且多年的银耳销售让山霸王奠定了良好的原材料基础。回归视觉了解到这点之后,立即对市场上的银耳产品进行了广泛的调研,并且多次开会讨论。经过半个多月的研究之后,回归发现如今市场上的银耳产品多只限于原材料,消费者需购买回去进行加工才能够食用,而相反市场上一些方便快捷的饮品、食品等都是被营养学家列为“不健康”的范畴,因此,回归和山霸王决定共同开发一款即食随身银耳饮品和食品,即能够提供便捷的同时兼顾了美容、健康等。并定名为“银耳的香”,在新产品上市之际,必须在第一时间以最简洁的方式告知消费者,“银耳的香”直观且有内涵,直指银耳之乡,有利于在新品上市之际让消费者记住且产生有益联想。

“银耳的香”系列饮品和饼干上市就受到了消费者的欢迎,迅速开启了银耳食品的利基市场,并且由于其方便健康美容等特性,深受女性群体尤其为白领女性群体。山霸王高层领导也对这一转型产品的市场反响表示满意。