品牌检查、品牌定位、品牌策略、品牌命名、品牌整合设计

博通饼业-1

博通饼业-2

博通饼业-3

企业背景

河北博通饼业食品有限公司,位于河北省保定市博野县,是大型食品生产工业企业。公司成立于1995年,目前注册资本3800万元,资产总额1.5亿元。总占地面积120亩,公司现有职工800人。现有国内先进的大型饼干生产设备四条,面粉生产设备一条,膨化食品生产设备五条。年生产能力8万吨,产品品种齐全,可生产酥性、韧性、发酵、薄脆、夹心系列饼干。各种专用的优质面粉和膨化食品。企业主管烘焙食品生产和销售,经过20余年的不懈努力,已经发展成为集产品研发、生产制造、市场推广为一体的专业化食品制造综合企业。

品牌需求

博通饼业力求开辟新的饼干市场,以增加其市场竞争能力。为此设计了一种动物形状的儿童饼干,并希望加大其品牌的影响力度。

品牌策略及形象塑造

回归充分了解客户需求之后,大幅度调研了目标消费群体,并通过面对面的沟通方式,熟悉消费群体的特殊喜好及审美等。小朋友是一个难以捉摸的群体,因此尤其需要深度的调研模式。经过半个月的调研工作,我们发现色彩丰富、形状各异的包装更能够吸引小朋友们和家长们的喜欢。于是,通过放大饼干外形,引入动物插画,加入丰富并且饱和度高的颜色的方式,设计了几款系列动物包装。

产品的销量与否不仅与味道、包装等有关,更与市场营销活动制定的好坏与否有关,回归在市场推广方面,认为此类包装以悬挂式的方式陈列能够吸引目标消费者的注意力,并且在产品定价等方面给予了专业的建议。产品一经上市,立即获得众多小朋友的喜爱,此结果等获得了河北博通饼业高层的一致认可。