品牌检查、品牌定位、品牌策略、品牌推广设计

凯德商用 (1)

凯德商用 (2)

凯德商用 (3)

企业背景

凯德商用产业有限公司(以下简称“凯德商用”)是以物业资产总值及地理覆盖范围计算,亚洲上市的最大购物中心开发商、拥有者及管理者之一。凯德商用一体化的商场经营模式涉及商用地产投资、开发、购物中心运营、资产管理及资金管理等范畴。凯德商用在亚太地区拥有及管理新加坡、中国、马来西亚、日本及印度五国内52个城市共101个商业地产项目,物业总值约307亿新元(1583亿人民币),总面积约858万平方米。

凯德商用中国是新加坡凯德商用产业有限公司(以下称“凯德商用”)在华设立的企业。进入中国至今,凯德商用一直致力于高品质零售商用地产的投资、开发和管理。其在36个大中城市拥有并管理59个商业地产项目,总建筑面积约601万平方米,物业总值约132亿新元(约681亿人民币)。

标志性项目包括:北京凯德晶品购物中心、上海凯德龙之梦虹口和上海来福士广场及成都凯德广场•金牛等。

品牌需求

凯德商用希望能够成功的进驻天府之国成都,并在成都逐渐饱和的商圈之中占有一席之地。当务之急是能成功的吸引有品质的商家进驻凯德。

品牌策略及形象塑造

回归深入分析了凯德商用在中国其他地区的招商特点,并与其竞争者招商方式做了详尽的对比之后,决定利用凯德其建筑外观特点,利用“水晶”理念发散,着力于“千影水晶,万蕴天府”的主题,设计了其招商手册,详尽叙述了成都的发展前景及凯德商用的优点,并将理性和感性优点相结合,形成了独一无二并具有极大吸引的投资优势。

凯德商用的招商手册获得了客户极大的认可,并迅速吸引了各方投资商进驻凯德,随着凯德•来福士广场的火热开幕,凯德商用成功的进驻了天府之国成都,相信未来将成为其核心商圈的一员大将。