品牌检查、品牌定位、品牌策略、品牌命名、品牌整合设计

小渔歌 (1)

小渔歌 (2)

小渔歌 (3)

企业背景

江苏真旺餐饮集团有限公司是长三角著名的餐饮集团,成功创立了川行天下、真旺港式餐厅等成功的餐饮品牌。2011年,真旺港式餐厅单店转让,市值就达一个亿以上。2012年,真旺集团与回归视觉达成品牌服务合作,携手成功创造了真旺“小渔歌“海鲜火锅连锁品牌。真旺小渔歌一经推出市场,立即受到消费者追捧,掀起健康吃火锅就吃小渔歌的浪潮。

品牌需求

真旺集团发展至今,旗下餐饮品牌多以单店直营为主。由于没有深度挖掘真旺的品牌内涵,有效的联动品牌管理,缺乏完善的品牌识别系统,使得真旺集团在开展连锁加盟上遇到了问题。
2012年,真旺集团决定开发新的海鲜火锅品牌,以苏州为据点,全国连锁为目标,打造更具市场影响力和社会认知度的餐饮企业航母。

品牌策略及形象塑造

作为真旺集团的品牌顾问,回归通过前提的充分沟通,完整的了解了真旺集团的品牌需求。回归在分析了市场现状和真旺对新餐饮品牌愿景以及相关信息后,确定了新品牌的独特消费主张和设计方向。

在服务过程中,回归首先从策略入手,找到了海鲜火锅品牌独有的卖点。以独有卖点做为依据,创造了品牌名“小渔歌”品牌名称。然后围绕卖点和品牌名设计出独具个性的品牌LOGO,和视觉识别系统。让消费者从第一视觉感知就体会到小渔歌健康美味的品牌精髓。为加盟商和真旺集团内部对品牌的认知和理解达到了统一,为以后的加盟连锁经营打下了基础。

品牌创意围绕人类的五感“视、听、味、嗅、触”,充分考虑到每一个细节展现,力求给消费者小渔歌是个“新鲜、健康、分享喜悦”的餐饮品牌认知。我们深知一个新的品牌建立是个长期而深远的过程。下来配合真旺集团的全国布局,还有很多工作要完成。但我们有信心和真旺一起携手在中国餐饮版图上划出自己的疆域。